• Спонсор поста: - зачем она нужна?
Написал текст для , отправил на проверку заказчику - выскочило сообщение: “Ваш текст не прошел анти-плагиат проверку”. Забавно - весь текст написал самостоятельно, не используя шаблонов. Видимо, у многих копирайтеров уже выработался определенный стандарт написания рекламных текстов…
Не секрет ни для самих копирайтеров, ни для заказчиков, что наиболее актуальным “мерилом” качества текста является потребитель (адресат) материала, будь то новость, PR-статья, или описание для товара. Но вопрос встаёт следующим образом: Работа над текстом начинается между заказчиком и копирайтером. Заказчик знает тему, представляет адресата. Копирайтер же владеет своим оружием - словом, а точней, в адаптации к интернету - текстом (о разнице чуть ниже). Оттого насколько первый точно преподнесёт назначение текста, а второй его уловит и реализует, будет зависеть результат.
Хорошо, если заказчик набросает очень чёткое ТЗ, примерно по такому плану:
1. Название статьи (ориентировочное)
2. Объем статьи
3. ЦА (целевая аудитория, основной адресат материала, на кого рассчитан текст)
4. Характер повествования (личное мнение, описание, предложение фирмы/человека)
5. Желаемый результат (информирование, убеждение и прочее)
6. Ключевые слова и их процент.
Отдав копирайтеру подробное ТЗ, заказчик к минимуму сводит недопонимание, оставляя “свободу творчества” лишь в тексте, в его логичности, лаконичности, эффективности.
Если ТЗ менее подробно, копирайтеру придётся проявить максимум сообразительности, чтобы исполнить “на отлично” заказ. Это возможно, но трудней.
Итак, семь рецептов, которые независимо от ТЗ поднимут качество текста “на выходе”:
1. Надо очень хорошо представлять объект материала. Если Вы разбираетесь очень хорошо в предложенной теме - пишите! Если есть пробелы - вперед к первоисточникам. Изучили, уяснили, составили мнение. Изучайте тему, пока не вникните в суть вплоть до хорошего понимания. Тогда уж вперёд к действию. Знание - это сила!
2. Надо чётко представлять адресата материала. Если Вы пишите текст для каталога элитной мебели - Ваш адресат, вероятно, будет человеком состоятельным, которому нужна информативность. Если пишите материал для IT системы, скорей всего, читателем будет близкий к компьютерам и сети человек, поэтому общие фразы вида “В верхнем меню жмём ФАЙЛ, выбираем пункт СОХРАНИТЬ” будут неуместны и испортят впечатление о материале. Ориентируйтесь на аудиторию!
3. Надо писать текст монолитно. Если Вы начали писать “Наша фирма…”, в середине повествование безличное, а в конце сводите к тому что “Моё мнение…”, то ничего хорошего из материала не выйдет. Надо писать в едином ключе. Структурно. В целостности корень успеха!
4. Надо подходить структурно к материалу. Если Вы пишите текст размером 12 000 символов (в последующем 1000 символов = 1К) то это может оказаться нерешаемой задачей. 12К написать монолитно, в едином ключе, под силу только Богу. А для копирайтеров есть - ПЛАН. Оглавление, содержание, или как угодно. Разбили свой текст на фрагменты по 2-3К, а каждый из них до 0.5-1К. Тексты небольшого размера писать быстро, и получаются они качественные и цельные. Так задача из разряда нерешаемых переходит в разряд “сложных”, или набора “простых”. В планировании - приближение качественных результатов!
5. Надо писать грамотно. Как бы не было привлекательно ввести острое словечко “для красоты” текста, или как бы не хотелось подчеркнуть свой индивидуальный стиль, но “теГзт токоВа сАстаФа” - это неформат. В личном блоге - пожалуйста. В переписке с заказчиком, если он уже убедился в Вашей адекватности и качестве материалов - пожалуйста. В дневниках, в смс, где угодно - пожалуйста. В статье - неформат и ТОЧКА. Единственное исключение может быть, если заказчик запросит именно такой текст. Стилизованный. Например, материал для сайта prevedmedved. Но повторюсь - это исключение. Грамотность - это показатель адекватности!
6. Надо писать лаконично и ёмко. Как я подчеркнул в начале статьи в интернете оружие копирайтера не слово (TV, радио) а текст. Причём текст с экрана монитора. Длинные и замысловатые предложения тяжёло воспринимаются. Избегайте по возможности их. Это не значит, что нужно рубить мысль на полуслове, но и писать тираду в 5-6 строк тоже не стоит. Пишите насыщенно, излагайте свою мысль лаконично - такой текст обычно по душе адресатам, он интересен, и стимулирует прочесть до конца. Краткость - сестра таланта!
7. Моё любимое, по номеру, правило. Надо перечитать материал. Вы закончили писать, отстранили руки от клавиатуры, взялись за пульт от музыкального центра, или за чашку кофе - не так важно. И уже готовы нажать “Отправить”. Остановитесь! Прочитайте своё творение ещё раз. А лучше два или даже три раза. Осмотрите, что можно сделать лучше, где исправить логические недочёты, что можно переписать грамотней, красивей, эффектней. Сделайте это! Такая небольшая “пробежка” по материалу будет вырабатывать профессионализм, “зоркость”, и естественно поднимать качество Ваших текстов. Что непременно окупится отзывами заказчиков, их желанием сотрудничать именно с Вами. Читайте трижды - за себя, за заказчика и за адресата. Если все три прочтения с корректировкой понравились - материал будет однозначно “на уровне”
Вот и я сейчас допишу, проверю в Word’е на грамматику, прочту три раза, и только потом нажму “Отправить”.
Спасибо !
Заработай: и - лучшие системы купли-продажи ссылок.
Подробней обо всех партнерах >>>
Советую прочесть:
•
•
•
Эта запись была опубликована 28.04.2008в 9:54. В рубриках: Паутина, Чистоган. Вы можете следить за ответами к этой записи через RSS 2.0. Вы можете оставить свой комментарий или трекбек со своего сайта.
Не за что. Только это не моя статья, а Дмитрия Аверина - моего коллеги-копирайтера, который, как и я, пишет для биржи TextBroker (http://textbroker.ru/index.php?p=240).
Статья отличная, спасибо за републикацию Вам и за авторство - Дмитрию. Буду давать своим заказчикам распечатку или ссылку на эту статью - что показать: мои пожелания и просьбы к ним - не плод моего горячечного бреда, мои коллеги тоже подходят к делу примерно так же.
Правда, я бы список пунктов в плане техзадания дополнила одним, но самым важным, на мой взгляд. Это - какова основная мысль текста, которую заказчик хочет донести до читателя. Выраженная одной фразой, четко и ясно. Пиарщики называют это “мессидж проекта”.
Я бы даже обошлась без ориентировочного названия и без процента ключевых слов, но главную идею статьи, основную мысль, необходимо получить от заказчика.
И еще: Александр, поправьте ошибки в статье, будьте добры. (Или с этой просьбой лучше непосредственно к Дмитрию обратиться? :-)) Но Вы же перепечатываете у себя.) А то прямо как-то неловко: ведется речь о грамотности, а в тексте дважды - “Если вы пишИте…” и пр. “ПишИте” через И - это форма повелительного наклонения (совет, просьба, приказ; тут второе И ударное), а в настоящем времени, где ударный первый слог, надо бы “пишЕте”. Глагол “писать” - первого спряжения, в окончаниях Е. :-)) Но это так, к слову. На качество содержания это (ну и несколько пропущенных запятых) не влияет, просто несколько разрушает цельность восприятия :-)) Так что очень прошу не обижаться.
Поправлять не буду - не имею права
Да, статья хорошая. Единственный минус - автор уж слишком доверяет проверке орфографии, реализованной в Wordе. Поэтому такие ошибки проявляются
Да просто выглядит несколько нелогично. Особенно в том пункте, где речь как раз идет про грамотность:
“Надо писать грамотно. Как бы нЕ было привлекательно ввести острое словечко “для красоты” текста, или как бы нЕ хотелось подчеркнуть свой индивидуальный стиль…”
Для справки: по правилам в обоих случаях требуется НИ, а не НЕ. Да и запятая перед вторым “как” не нужна, это однородные придаточные предложения. Это все не смертельно, конечно, но уж во фразе-то про грамотность - забавно.
Видимо, копирайтеру не обязательно быть грамотеем
Ну, это смотря на какие темы он пишет. Если про сантехнику, пельмени или производство электрокабеля - то, может, и не обязательно. Если про тексты, слова, правила приличия в письменном общении - то крайне желательно, по-моему.
Вы правы, конечно.
[...] В тему: 7 рецептов качественного материала. [...]
Большое спасибо за статью. Ваши советы мне очень помогут для написания текстов к моим сайтам.
И все-таки - это не моя статья